Главное
- SEO нацелено на позицию в выдаче, GEO на упоминание или цитату в ответе нейросети
- У Google нет особых требований и особой разметки для попадания в AI Overviews и AI Mode
- Яндекс не публикует справки о том, как попасть в Нейро и Алису
- Исследования источников цитирования расходятся в разы, одной цифре верить нельзя
- Попадание в ответ нейросети никто не может гарантировать
В чём разница
SEO (поисковая оптимизация): работа над тем, чтобы страница сайта поднялась в списке результатов поиска. GEO в отрасли так называют работу над тем, чтобы нейросеть упомянула компанию или сослалась на неё в готовом ответе. Единого строгого определения у GEO нет: это рыночный термин.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Цель | Позиция страницы в выдаче | Упоминание компании или ссылка в ответе нейросети |
| Что видит человек | Список ссылок | Готовый связный ответ и несколько источников |
| Чем измеряют | Позиции, трафик, клики | Доля ответов с упоминанием, доля цитирований, тон |
| Что гарантирует площадка | Позицию не гарантирует никто | Показ в ответе не гарантирует никто, особых официальных требований у Google нет |
Важно, что одно не заменяет другое. Нейросеть с поиском берёт сведения из страниц в вебе. Как это устроено у разных сервисов, объясняет статья «Откуда нейросети берут сведения».
Что говорят площадки
Google. В справке для владельцев сайтов сказано, что для показа в AI Overviews и AI Mode нет никаких дополнительных требований и особых оптимизаций. Не нужно создавать особые файлы для ИИ или специальную разметку, никакой «особой» schema.org не требуется. Достаточно, чтобы страница была проиндексирована и подходила для показа со сниппетом. Файл llms.txt на странице по имени не упомянут, вывод «он не нужен» следует из фразы про отсутствие новых файлов для ИИ, это наша интерпретация. Ограничить показ можно настройками robots.txt, nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex. Трафик из этих функций учитывается в общем поисковом отчёте Search Console, отдельного отчёта нет. Страница справки обновлена 10.12.2025.
OpenAI. У компании три разных робота. OAI-SearchBot показывает сайты в поисковых функциях ChatGPT: сайты, которые его запретили, исключаются из поисковых ответов, но могут остаться как навигационные ссылки. GPTBot относится к обучению моделей. ChatGPT-User заходит на страницу по запросу пользователя. Настройки независимы: можно разрешить поиск и запретить обучение. Для показа в поисковых ответах OpenAI рекомендует не запрещать OAI-SearchBot, но условий попадания в ответ не раскрывает.
Яндекс. Официальной справки для владельцев сайтов о том, как попасть в ответы Алисы AI и Нейро, мы не нашли. Из публикаций: «Коммерсантъ» 10.06.2026 пересказывает позицию Яндекса так, что попадание определяется не позицией в обычной выдаче, а экспертностью и содержательностью контента. Сотрудник Яндекса, по тексту газеты, говорит, что в ответах бывают и сайты малого бизнеса с глубокой экспертизой, а ответ в среднем строится примерно на десяти источниках. Там же приводится расхождение: по отчёту российского агентства, вероятность попасть в ответ падает от пятой позиции к десятой–двенадцатой, и нужен хотя бы топ-10. Как согласовать эти данные, неизвестно.
Что показывают исследования цитирований
Вендоры SEO-аналитики измеряют, на какие сайты нейросети ссылаются чаще всего. Их данные расходятся в разы. Доля Reddit в цитированиях ChatGPT по трём исследованиям вендоров составляет от 3% до 29% всех цитирований: около 3%, около 12% и около 29%. Доля Википедии колеблется от 5% до 23%: около 5%, около 13% и около 23%. Первоисточники исследований мы не открывали, часть цифр взята из пересказов, поэтому относитесь к ним как к ориентиру. Причины расхождений: разные единицы счёта (доля всех цитирований, доля разговоров, доля среди лидеров), периоды, страны, выборки запросов и режимы работы нейросети.
Это данные коммерческих компаний, и российский рынок они напрямую не описывают. Одно из исследований вендоров SEO-аналитики на выборке 75 тысяч брендов показало корреляции, а не причины: с упоминаниями в AI Overviews сильнее всего связаны упоминания бренда в вебе (0,664), анкоры со словом бренда (0,527) и брендовый поисковый спрос (0,392). Дата исследования не установлена. Для практики вывод осторожный: говорят о бренде не только на вашем сайте, и это связано с тем, упоминает ли его нейросеть.
Что делать компании
Мы не обещаем попадания в ответы нейросетей: гарантировать его не может никто, включая сами площадки.
- Не бросайте SEO. Страницы должны индексироваться и быть пригодными для показа со сниппетом: это единственное официальное условие Google.
- Проверьте robots.txt. Если вы хотите, чтобы сайт мог попасть в поиск ChatGPT, не запрещайте OAI-SearchBot. Запрет GPTBot влияет на обучение, а не на показ в поиске. Изменения учитываются примерно через 24 часа.
- Приведите в порядок сведения на внешних площадках. Карточка в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, профили должны совпадать с сайтом: см. «Карточка в Яндекс Бизнесе». Практики советуют заполнять карточку Яндекс Бизнеса для попадания в ответы Алисы, но это совет подрядчиков, не требование Яндекса.
- Собирайте упоминания в независимых источниках. Публикации, отзывы настоящих клиентов, экспертные материалы. Не покупайте отзывы и не накручивайте: это нарушает правила площадок и вредит репутации.
- Измеряйте. Задайте нескольким нейросетям одни и те же 5–10 вопросов о компании, записывайте, кого и в каком тоне упоминают. Метрики: видимость (доля ответов с упоминанием), доля голоса, тон, доля цитирований. Как проверить себя самому, смотрите в разборе «Что нейросети говорят о вас».
Если нейросеть уже пишет о вас неправду, это отдельная задача: нейросеть пишет неправду. Услуга по видимости в ответах: видимость в нейросетях.
Красные флаги
- Обещание «гарантированно попадёте в ответы ChatGPT или Алисы».
- «Секретная разметка» или файл для ИИ, которые якобы нужны: Google прямо говорит, что особых файлов и разметки не требуется.
- Отчёт, в котором одна цифра «доли в ИИ» без указания методики, запросов, периода и страны.
- Покупка отзывов и скрытых публикаций «под нейросети».
Частые вопросы
GEO заменит SEO?
Нет оснований так считать. Нейросети с поиском берут сведения из страниц в вебе, а Google прямо пишет, что для AI-функций нужна обычная индексируемая страница. SEO остаётся основой, GEO добавляет работу с упоминаниями и их точностью.
Нужен ли файл llms.txt?
Google в справке пишет, что создавать новые файлы для ИИ не нужно. Файл llms.txt там по имени не назван, поэтому вывод «не нужен»: наша интерпретация. Гарантий, что он что-то даст, нет.
Как попасть в ответы Алисы и Нейро?
Официальной справки Яндекса об этом мы не нашли. Известно из прессы, что Яндекс связывает попадание с экспертностью и содержательностью страницы, а по отчёту российского агентства нужен хотя бы топ-10. Любые другие обещания: предположения.
Можно ли запретить нейросети использовать мой сайт?
Частично. У OpenAI можно запретить GPTBot для обучения и отдельно управлять OAI-SearchBot для поиска. У Google ограничить показ в Поиске можно через nosnippet и noindex, а Google-Extended ограничивает обучение и привязку ответов в некоторых других системах Google, но не влияет на показ в Поиске.
Источники
Материалы сайта носят справочный характер и не являются юридической консультацией. Решение по вашей ситуации принимает юрист после изучения документов.